نصيحة سيمالت حول كيفية إجراء تحليل SWOT لكبار المسئولين الاقتصاديين



تحليل SWOT هو مصطلح يجب أن تكون قد صادفته عند تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات في البحث. بصفتك مسوقين ، فأنت دائمًا على أهبة الاستعداد لمبادرات تحسين محركات البحث التي تحتوي على قائمة لا تنتهي بأساليب ومهام التحسين في الموقع وخارجه بناءً على كمية هائلة من البيانات.

مع الموارد المحدودة المتاحة لك ، من المهم أن تركز انتباهك فقط على تلك العناصر التي لديها القدرة على تحقيق عوائد كبيرة على استثمارك. تتمثل إحدى طرق تضييق قائمة الأشياء التي يجب عليك القيام بها إلى الأهم في إجراء تحليل SWOT لوجودك على الويب. يحدد تحليل SWOT مجالات الأولوية من الكلمات الرئيسية إلى المحتوى ، وما إلى ذلك. يؤدي إجراء SWOT شامل لتحسين محركات البحث (SEO) إلى رسم خارطة طريق حية توجهك في الاتجاه الصحيح لكيفية معالجة المهام الحرجة بشكل منهجي.

بينما يعد بحث الكلمات الرئيسية نشاطًا مستمرًا ، يمكننا إجراء تحليل SWOT على الكلمات الرئيسية فقط. يساعدنا القيام بذلك في الحصول على رؤية أوسع لكبار المسئولين الاقتصاديين على افتراض أن التحليل ، في هذه الحالة ، يعتمد على مجموعة محددة جيدًا من الكلمات الرئيسية المستهدفة.

معرفة نقاط القوة الخاصة بك في تحسين محركات البحث (SEO)

أحد العوامل التي تستخدمها محركات البحث لتحديد مدى ظهورك في البحث العضوي هو قوتك وسلطتك على موضوع معين أو مجموعة من الكلمات الرئيسية. إنه يحدد تلك الكلمات الرئيسية التي اكتسبت بالفعل مستوى معينًا من السلطة في نظر مستخدميها ، مما يقودنا إلى استنتاج مفاده أن الزخم الخاص بك هو مجال ممتاز لتركيز انتباهك.

أصبح الحصول على السلطة في موضوع معين أكثر صعوبة ، ويستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، فلماذا لا تبني على ما لديك بالفعل؟ عندما تبدأ في البناء على نقاط قوتك ، يجب أن يكون السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه هو: "ما هي المحتويات التي أمتلكها حاليًا والتي تحتل مرتبة جيدة لكلماتي الرئيسية الأساسية؟" هنا ، الترتيب الجيد ليس دائمًا صفحة الويب التي تظهر في الصفحة الأولى أو الثانية أو الثالثة من SERP. يمكن أن تكون صفحات الويب التي تم تصنيفها في أول 20 صفحة من SERP.

أنت تدرك مكامن القوة الحالية لديك وتستفيد منها بإحدى الطرق الثلاث:
  1. ابحث عن فرص جديدة للربط إلى أو من أفضل المحتويات على موقعك. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى مضاعفة الفوائد لجهود تحسين محركات البحث لأنه يعزز المحتوى القوي الخاص بك مع توفير إجابات أكثر شمولاً لمجموعة متنوعة من الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك. كما أنها تتأرجح على سلطة القطعة القوية.
  2. قم بإجراء عمليات تدقيق للكلمات الرئيسية والرابط والمراجعات الفنية على صفحة كاملة على جميع صفحات الويب التي تحتل المرتبة بين الصفحتين الخامسة والسادسة من صفحات SERP. بعد التدقيق ، يمكننا تحديد المجالات التي يمكن إجراء تحسينات فيها.
  3. نحدد ما إذا كانت الصفحات المقصودة "الصحيحة" مرتبة للكلمات الرئيسية الصحيحة. في بعض الأحيان ، يمكن أن يتم ترتيب الصفحة باستخدام كلمة رئيسية خاطئة أو غير مقصودة. في حين أنه قد يكون من الرائع أن تحصل على ترتيب لصفحاتك المقصودة للعديد من كلماتك الرئيسية ، فمن المحتمل أن تحصل على عدد أقل من التحويلات لأنها ليست مثالية ، وسيتعين على الزوار الاستمرار في النقر والبحث للعثور على الإجابات التي يحتاجون إليها. وبدلاً من ذلك ، نحدد أي من صفحات الويب الخاصة بك تقدم أفضل إجابة ونحسنها لاغتصاب الموقع الذي تشغله الصفحة الرئيسية حاليًا.
نحن حريصون في الاهتمام بأنواع وخصائص المحتوى الأقوى لديك لأنها تشير إلى أنسب نوع من المحتوى لإنشائه. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك مقاطع فيديو تؤدي أداءً جيدًا على YouTube و Google ، فنحن ننشئ المزيد من مقاطع الفيديو. إذا تم دفع المحتوى الخاص بك لأسفل في SERP عن طريق منشورات المدونة ، فإننا ننشئ وننشر المزيد من منشورات المدونة.

معرفة نقاط ضعفك

إن معرفة نقاط قوتك وحدها لا يكفي ؛ تحتاج أيضًا إلى اكتشاف نقاط ضعف البحث لديك. كل موقع ويب به نقاط ضعف ، وعندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فمن المهم أن نتعرف عليها مبكرًا حتى نتمكن من توفير قدر كبير من الوقت والجهد والمال.

الكلمات الرئيسية والمحتوى

على الرغم من وجود مجموعات كلمات رئيسية أساسية ، إلا أن هناك مجموعات من الكلمات الرئيسية تتطلب الكثير من الوقت والجهد. من المهم التخلي عن مجموعات الكلمات الرئيسية هذه. بشكل عام ، ستشير المراجعة السريعة لنتائج SERP إلى الكلمات الرئيسية التي يتعذر الوصول إليها بناءً على حجم المحتوى وعمره وسمعته وجودته. في هذه الحالة ، قد يكون من الضروري الاعتماد على كلمات رئيسية طويلة الذيل كبديل. سيكون الحل الآخر هو النظر في طرق أخرى لتوليد الرؤية والتحويلات وحركة المرور ، مثل PPC.

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

هناك نقطة ضعف شائعة أخرى يمكن تصحيحها بسهولة وهي جودة المحتوى على صفحات الويب الخاصة بك. يختلف هذا عن مدى صلة الكلمات الرئيسية ومنظور العمق والعوامل الفنية/الهيكلية. عندما نبدأ في اكتشاف نقاط الضعف على موقع الويب الخاص بك ، نبدأ بإجراء تدقيق. تعد Google Lighthouse إحدى الأدوات التي نستخدمها في إجراء التدقيق. يوفر قائمة مرتبة حسب الأولوية بالمشكلات والأخطاء الموجودة في صفحات الويب والروابط والأكواد والعلامات والكلمات الرئيسية والعديد من المجالات الأخرى.

كما هو مذكور أعلاه ، نبدأ بإصلاح أي مشكلات موجودة في الصفحات ذات أعلى مستوى من السلطة بناءً على نتائج محرك البحث. بمجرد أن نتقن صفحات الويب هذه ، يمكننا المتابعة إلى صفحات الويب الأخرى ذات الأولوية بناءً على أهميتها الإستراتيجية.

الروابط الخلفية

لا تزال الروابط الخلفية التي يتم الحصول عليها عضوياً وذات جودة عالية عوامل تصنيف مهمة للغاية. يمكنهم فعل الكثير في تعزيز سلطة الموقع الذي يرتبطون به. مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، تعد العديد من أدوات الجهات الخارجية رائعة في إظهار حالة المكان الذي يجب أن نحافظ فيه على الروابط الخلفية.

توفر هذه الأدوات أيضًا رؤى قيمة حول مصادر الروابط الخلفية لأقوى منافسيك. عندما يكون ذلك ممكنًا ، يمكننا التواصل والحصول على روابط من تلك المصادر.

الاستفادة من فرص تحسين محركات البحث الخاصة بك

بالنسبة لأولئك الذين يعرفون أين وما الذي تبحث عنه ، هناك العديد من فرص تحسين محركات البحث.

الكلمات الرئيسية والمحتوى

توفر أدوات مثل SEMrush و Ahrefs لخبراء الويب الفرصة لاكتشاف الكلمات الرئيسية والمحتويات رفيعة المستوى. كما أنها تساعدنا في اكتشاف فجوات المحتوى التي ربما كانت تسبب لنا خسارة قدر كبير من حركة المرور. يمكن لهذه الأدوات أيضًا إنشاء قائمة ذات أولوية للكلمات الرئيسية عالية القيمة بناءً على أحجام البحث الشهرية المقدرة ، والمنافسة النسبية ، وحركة المرور العضوية. إنه يجيب على أحد أهم الأسئلة التي تدمر عقلك: "ما هي الكلمة الرئيسية عالية القيمة التي يرتبتها منافسي بالنسبة لي؟"

يتضمن جزء من هذا التحليل النظر في مستوى الجهد المطلوب لتحقيق وضع سلطة أعلى بالنسبة للعائدات أو الفوائد المحتملة لإنشاء الرؤية العضوية. من المهم أن نحلل ما إذا كانت هذه الفرصة تستحق العناء.

هناك طريقة أخرى لاكتشاف فجوات الكلمات الرئيسية والمحتوى وهي مراجعة مواقع منافسيك. نقضي الوقت في دراسة صفحاتهم الأساسية ونلاحظ استخدامهم للكلمات الرئيسية وكيف يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية في علامات العنوان والعناوين. أيضا مراقبة هيكل الربط الداخلي الخاص بهم. أثناء القيام بذلك ، نتجنب أخطائهم ونتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عند تنفيذ هذه الاكتشافات الجديدة على موقعك.

روابط خلفية عالية الجودة

هناك ثلاثة مصادر أساسية نعتمد عليها عندما نحتاج إلى الحصول على روابط واردة عالية الجودة:
  1. نتائج محرك البحث عن كلماتنا الرئيسية المستهدفة. تعد مواقع الويب التي تتصدر SERP لكلماتنا الرئيسية الأساسية نقطة البداية الطبيعية لأن هذه المواقع ليست ذات صلة بمحرك البحث فحسب ، بل ترتبط أيضًا بصفحات الويب الخاصة بك. من المحتمل أن المواقع التي تتقدم على موقعك تفعل ذلك لأنها تتمتع بسلطة أعلى يمكن أن تفيدك إذا حصلت على رابط منها. نحن نبحث عن أي فرصة غير تنافسية للروابط الخلفية مثل الأدلة أو قائمة الجمعيات أو حتى المدونات والمقالات للتعليق عليها.
  2. تقرير روابط Google Search Console. هذا هو المكان التالي الأفضل لزيارته للبحث عن الروابط الخلفية لأنه يشير إلى ما تعتبره Google للنطاقات المرتبطة بالمحتوى الخاص بك. هنا ، يمكننا التحقق من دقة وجودة الروابط التي ترسل حركة المرور حاليًا إلى موقعك. يمكننا أيضًا استخدام هذا أيضًا لفحص الفرص الواعدة الأخرى للحصول على روابط من هذه المجالات نفسها.
  3. كما هو مذكور تحت نقاط الضعف ، نستخدم العديد من أدوات الروابط الخلفية لتحديد مصادر الروابط الخلفية الواعدة حيث يمكنك العثور على روابط لمنافسيك. تأخذ بعض هذه الأدوات خطوة إلى الأمام من خلال ترتيب سلطة الروابط وتحديد أولويات قيمة كل منها والمصدر المحتمل ، مما يوفر لنا الكثير من الوقت.

معرفة ما يهدد هيمنتك في البحث

هناك بعض الأشياء أو الإجراءات التي يمكنك اتخاذها والتي ستهدد سلطتك العضوية في روبوتات محرك البحث. قد تكون هذه الإجراءات متعمدة أو خاطئة ولكنها قد تعرضك للخطر وربما تكون ضارة. تعمل مراجعتنا على اكتشاف هذه التهديدات وإبطال مفعولها قبل أن تتسبب في ضرر كبير أو لا رجعة فيه.

استنتاج

بعد أن أصبح لديك تحليل SWOT الخاص بـ SEO وبياناتك في متناول اليد ، يمكننا العمل على إصلاح المشكلات التي تحد من موقعك. يمكننا أيضًا الاستفادة من الفرص التي تم العثور عليها حديثًا لبناء سلطتك وتعزيز رؤيتك العضوية. سيؤدي هذا بلا شك إلى زيادة حركة المرور والإيرادات لعلامتك التجارية.

هذا هو السبب في أننا ننصح عملائنا بإجراء SWOT على أساس ربع سنوي أو نصف سنوي لقياس النجاح واكتشاف أي مشكلة موجودة.